「ロレックスマラソンはもう終わった」——2026年に入ってからよく見かける言い回しです。結論から言うと、欲しいモデルの入手しやすさはモデルによって二極化しました。デイトジャストやオイスターパーペチュアルは数週間で正規店から買える一方、ステンレスのデイトナやGMTマスターIIは依然として正規店でほぼ買えません。さらに2024年12月16日に購入制限のルールが大幅に変わり、通い詰めて購入履歴を積む従来型のロレックスマラソンは成立しにくくなっています。加えて2026年10月末から11月にかけて、複数の正規販売店で来店予約の仕組み自体が一時的に止まる動きも出ています。
この記事では、欲しいモデルが正規店で買えないときにどうするかを判断できるよう、次の4点を2026年11月時点で整理します。(1)2024年の新ルールで何が変わったか、(2)なぜスポーツモデルは正規店で買えないのか、(3)2026年11月に起きた来店予約システムの一時休止という最新の動き、(4)欲しいモデルを手に入れる4つの経路（正規マラソン・認定中古・並行輸入品・受注販売）の違い。価格は種別と時点を明記し、将来の相場は断定しません。
なお、ロレックスは購入制限や割り当ての仕組みを公式には発表していません。本記事のルール部分は、複数の国内正規販売店・専門メディアの公表情報を突き合わせて確認した内容であり、公式の一次情報が確認できなかった点はその旨を明記しています。
結論：ロレックスマラソンは「終わった」のか（2026年11月時点）
ロレックスマラソンが有効かどうかは、狙うモデルで答えが変わります。まず全体像を表で示します。入手しやすさは2026年の購入者調査（1,400件超）に基づく目安で、個体差・店舗差があります。
| モデル区分 | 正規店での入手しやすさ（2026年目安） | マラソンは有効か |
|---|---|---|
| デイトジャスト／エクスプローラー／オイスターパーペチュアル | 数週間〜即日で手に入ることが増えた | ほぼ不要になった |
| サブマリーナー デイト（SS） | 数週間〜2年（履歴次第） | 限定的に有効 |
| GMTマスターII（SS） | 6か月〜3年 | 効きにくい |
| デイトナ（SS） | 新規客で1〜5年 | ほぼ機能しない |
出典はluxurybazaar・Bob’s Watchesが2026年にまとめた購入者調査です。つまり「マラソンは終わった」は半分正しく、半分は誤りです。人気の薄いモデルはマラソン自体が不要になり、逆に人気スポーツモデルはマラソンをしても割り当てが回ってこないため、通い詰める意味が薄れています。さらに2026年11月は、通う前提となる「予約」そのものが一部の店舗で一時的に機能しなくなるという、新しい不確実性も加わっています（詳細は後述）。
ロレックスマラソンとは（用語の定義）
ロレックスマラソンとは、欲しいモデルの割り当てを受けるために正規販売店へ繰り返し通い、購入履歴と店との関係を積み上げていく行為を指す俗称である。正規店では人気モデルの在庫が慢性的に不足しており、来店してもその場で買えないことが多いため、こう呼ばれます。
重要なのは、ロレックスに会社全体で管理される「ウェイティングリスト（順番待ち名簿）」は存在しないという点です。各正規店が独自に持つのは、いわば「インタレストリスト（購入希望の控え）」で、番号も公開順位もありません。割り当ては申し込み順ではなく、購入履歴やブランドへの熱意など、店側の裁量で決まります。
この構造自体は以前からありましたが、2024年12月の新ルールで「履歴を積む」こと自体が難しくなりました。次章で具体的に見ます。
2024年12月16日の新ルールで何が変わったか
2024年12月16日、日本国内の正規販売店で販売時のルールが大きく変わりました。旧ルールとの違いを表にまとめます。以下は複数の正規販売店・専門メディアの公表情報で確認した内容で、ロレックス公式の一次情報は確認できませんでした。
| 項目 | 2024年12月15日まで | 2024年12月16日から |
|---|---|---|
| 制限の対象 | 一部の人気モデルのみ | すべてのモデル |
| 1回に買える本数 | 制限モデルは1本 | 全モデル1人1本 |
| 購入後、他モデルを買えない期間 | 一部モデルのみ設定 | 通常モデル6か月／スポーツモデル1年 |
| 同一品番の再購入禁止期間 | 一部モデルのみ設定 | 通常モデル1年／スポーツモデル5年 |
| 支払い方法 | 現金可 | 本人名義のクレジットカード必須（現金併用は可） |
すべてのモデルが「1人1本・年に最大2本」まで
最大の変更点は、これまで一部の人気モデルだけだった購入制限が全モデルに広がったことです。1回の購入は1人1本まで。購入後は一定期間ほかのモデルも買えなくなるため、実質的に年間で買えるのは最大2本までになりました。
これが従来型マラソンを崩した核心です。以前は「まず買えるモデルを複数買って履歴を作り、関係ができたら本命を回してもらう」戦略が成立しましたが、年2本上限では履歴を短期に積み上げることができません。
スポーツモデルは制限が重い（他モデル1年・同一品番5年）
ステンレス製のデイトナ・サブマリーナー・GMTマスターIIなど、特に人気の高いスポーツモデルには重い制限が別途かかります。これらを1本買うと、その後1年間はほかのモデルも正規店で買えません。
さらに、同じリファレンス番号（品番）の再購入は5年間できません。通常モデルの同一品番1年、他モデル6か月と比べても厳しく、転売目的の連続購入を抑える狙いとされています。
支払いは本人名義カード必須・顧客情報は全国で共有
支払いは本人確認書類と同一名義のクレジットカードが必須になり、現金のみでの購入はできなくなりました（現金とカードの併用は可）。名義と本人を紐づけ、他人名義での購入を防ぐためです。
加えて、購入履歴は日本国内すべての正規店で共有されているとされます。別の店舗に行っても履歴が即座に照合されるため、店をまたいで制限を回避することはできません。この点は複数の販売店ブログが一致して伝えており、公式発表は確認できませんでした。
なぜスポーツモデルは正規店で買えないのか
理由はシンプルで、生産数に対して需要が大きく上回っているためです。特にステンレスのデイトナ・GMTマスターII・サブマリーナーは、供給が需要に追いつかず、正規店の割り当てが極端に少ない状態が続いています。
待ち時間の実際（2026年のモデル別目安）
2026年に入り、多くのモデルは正規店で1〜3か月程度で手に入るようになりました。一方、人気スポーツモデルは依然として長い待機を要します。以下は2026年の購入者調査（1,400件超）に基づく目安で、店舗・顧客の購入履歴によって大きく変わります。
| モデル | 正規店の待ち時間の目安（2026年） |
|---|---|
| デイトジャスト／エクスプローラー／オイスターパーペチュアル | 数週間〜即日 |
| サブマリーナー デイト（SS） | 数週間〜2年（履歴次第） |
| GMTマスターII（SS） | 6か月〜3年 |
| デイトナ（SS） | 新規客で1〜5年 |
数字を「訪問回数」ではなく年単位で見ると、新規客がデイトナを正規店で入手する現実味の薄さが分かります。この待ち時間の長さこそ、多くの人が正規店以外の経路を検討する理由です。
「ウェイティングリスト」ではなく「インタレストリスト」
前述のとおり、ロレックスに全社共通の順番待ちリストはありません。各店が持つのは購入希望の控え（インタレストリスト）で、割り当ては裁量的です。「登録した順に必ず回ってくる」ものではないと理解しておく必要があります。
したがって「何回通えば買えますか」という問いに、正確な回数で答えられる人は存在しません。難易度を数字で示すなら、上表の年単位の待ち時間が最も実態に近い目安です。
2026年11月の動き：来店予約システムの一時休止（確認できる最新情報）
2026年10月下旬から11月にかけて、国内の正規販売店で来店予約の仕組みそのものが一時的に止まる、これまでにない動きが起きています。マラソンの前提である「予約して並ぶ」という行為自体が、一部店舗で成立しづらくなっているという点で、本記事の結論に直結する最新情報です。
レキシア運営店舗（東京・名古屋・大阪・金沢）：予約メンテナンスとウォークイン対応
ロレックス正規品を扱うレキシア運営店舗（東京・名古屋・大阪・金沢）は、公式サイトで来店予約サービスがメンテナンスのため休止中であると告知しています。告知内容は次のとおりです。
- 2026年11月2日〜11月8日の来店：10月21日までに届いたリクエストのうち、予約が確定した人のみメールで案内
- 11月9日以降：来店予約制を継続するが、復旧までは従来のリクエストの中から店舗側が連絡する形に切り替え
- アフターサービス（修理・点検）希望者は、予約不要で直接来店可能
復旧時期は告知時点で未定とされています。これは特定モデルの購入制限ルールの変更ではなく、予約受付の仕組み自体が一時的に機能していない状態です。
表参道ブティックも予約枠を見直したと報じられている（媒体情報・公式未確認）
認定中古（RCPO）を国内で唯一取り扱うロレックス ブティック 表参道（レキシアとは別運営）についても、専門メディアが2026年10月30日時点の情報として、予約枠が削減されデイトナ・GMTマスターII向けの専用枠が廃止されたと報じています。同メディアによれば、同店も2026年11月2日から予約と並行して当日来店の受け入れに切り替わっているとされますが、この点はロレックス表参道側の公式発表では確認できておらず、業界メディアの報道にとどまります。
つまり現時点（2026年11月5日時点）で確実に言えるのは、「レキシア運営の4店舗で予約サービスが公式にメンテナンス休止中であること」であり、表参道ブティックを含む全店への拡大や、恒久的なルール変更かどうかは分かりません。今後の公式発表・店頭での案内を確認してから行動することをおすすめします。
定価と実勢価格の差（2026年11月時点）
正規店で買えないモデルは、二次流通市場では定価を大きく上回る価格で取引されています。まず正規の価格を種別と時点付きで示します。以下はメーカー希望小売価格（国内正規品・2026年6月改定後・税込）です。
| モデル | メーカー希望小売価格（国内正規品・2026年6月時点・税込） |
|---|---|
| デイトナ 126500LN（SS） | 2,499,200円 |
| サブマリーナー デイト 126610LN（SS） | 1,683,000円 |
| GMTマスターII 126710BLNR（SS） | 1,747,900円 |
2026年は1月1日と6月1日に価格改定がありましたが、上記3モデル（ステンレス）は6月改定では増減なしでした。6月改定はゴールドやロレゾール（金無垢・コンビ）モデル中心の5%前後の値上げです。
これに対し、二次流通（中古・並行輸入品）の実勢価格は定価を大きく上回ります。一例として、デイトナ 126500LN の実勢価格（販売価格）は次のとおりでした（第三者データ・時点と店名を明記）。
- 黒文字盤：約500万〜537万円（宝石広場515万円・トケマー約500万円・価格.com掲載最安531万円。いずれも2026年2月時点）
- 白文字盤：約568万〜608万円（トケマー568万円・ジャックロード608万円。2026年2月時点）
さらに直近の買取相場（販売店が買い取る側の価格）も参考値として示します。販売価格（実勢価格）と買取相場は別の数字なので混同しないでください。2026年11月時点のデイトナ 126500LN 買取相場目安は、白文字盤が約580万〜635万円、黒文字盤が約475万〜506万円でした（brand-lex.jp調べ）。2月時点の販売価格帯と比べても水準は大きく崩れておらず、2026年11月時点でも高いプレミアが続いていることが分かります。
定価約250万円に対し実勢は約2倍という乖離です。サブマリーナー デイトやGMTマスターIIも定価を上回る水準で取引されていますが、具体額は時点・出典・状態で変動するため、購入時に最新の複数見積もりで確認してください。この価格差がなぜ生じるのかは、別記事「ロレックスの定価と実勢価格はなぜ違う｜2026年改定で読む価格の構造」で構造的に解説しています。
ここで注意したいのは、中古・並行輸入品に「定価◯◯円→◯◯円」のような比較表示をすること自体が景品表示法上の有利誤認になりうる点です。本記事は定価と実勢を別々の事実として並べているだけで、値引きや二重価格を示すものではありません。
欲しいモデルを手に入れる4つの経路
正規店で買えないモデルを手に入れる現実的な経路は、大きく4つです。それぞれ性質が異なるので、まず一覧で比較します。
| 経路 | 価格の傾向 | 保証 | 正規／並行の別 | 向いている人 |
|---|---|---|---|---|
| 正規店のマラソン | 定価 | メーカー国際保証 | 国内正規品 | 時間をかけられ、モデルにこだわらない人 |
| 認定中古（RCPO） | 中古だが割高傾向 | ロレックス保証2年 | 正規（認定中古） | 正規の安心と入手性を両立したい人 |
| 並行輸入品 | 定価より高いことが多い | 販売店保証が中心 | 並行輸入品（正規品ではない） | すぐに新品同等品が欲しい人 |
| 受注販売で探してもらう | 相場に依存 | 販売店の対応による | 指定次第 | 特定のリファレンスを確実に探したい人 |
1. 正規店のマラソンを続ける
定価で買える唯一の経路で、メーカーの国際保証が付くのが最大の利点です。ただし前述のとおり、スポーツモデルでは年単位の待機が必要で、新ルールにより履歴も積みにくくなりました。さらに2026年11月時点は、前述の予約システム休止により「並ぶ」という行為自体が一時的にやりにくくなっている店舗もあります。時間に余裕があり、モデルへのこだわりが強すぎない人に向きます。
2. 認定中古（RCPO）を待つ
ロレックス認定中古（RCPO＝Rolex Certified Pre-Owned）は、正規販売店が認めた中古をロレックスが整備し、2年間の国際保証を付けて販売する公式プログラムです。日本では2024年11月2日にロレックス ブティック 表参道で国内初の取り扱いが始まりました。2026年11月時点でも、国内でRCPOを扱う正規店はこの表参道ブティックのみで、取り扱い店舗の拡大は確認できていません。
対象となる中古時計の条件も2025年5月から広がっています。ロレックスは従来「製造から3年以上経過した中古時計」をCPOの対象としていましたが、2025年5月以降は「2年以上経過」に短縮されました（ロレックス自身のコメントとしてHodinkeeが報じています）。対象期間が短くなった分、流通する個体は増える方向ですが、国内の取り扱い店舗自体が限られている事情は変わりません。在庫も流動的なため、確実に狙えるものではありません。RCPOの仕組み・在庫の見つけ方は「ロレックス認定中古（RCPO）とは｜国内の買い方と注意点【2026年】」で詳しく解説しています。
3. 並行輸入品を買う
並行輸入品は、海外の正規ルートなどで仕入れられた本物の新品・未使用品を、正規代理店を通さずに販売するものです。すぐ手に入ることが多い反面、定価より高くなりがちで、保証は販売店保証が中心になります。
並行輸入品は「本物」ですが「正規品（国内正規品）」ではありません。この区別は景品表示法上も重要で、混同させる表記は措置命令の対象になった実例があります。保証・付属書類・修理受付の違いは、別記事「並行輸入品と国内正規品の違い｜保証・税金を比較【2026年版】」で比較表にまとめています。
4. 受注販売で指定リファレンスを探してもらう
受注販売は、欲しいリファレンスを指定し、それを探して仕入れてもらう方式です。自社在庫から選ぶのではなく、条件に合う個体を探すため、正規店で買えない特定モデルや、特定の年式・状態を狙う場合に向きます。正規店の予約が不安定な時期こそ、在庫の有無に左右されない探し方として選択肢になります。仕組みの詳細は「正規店で買えない時計を取り寄せる方法｜受注販売という選択肢」で解説しています。
どの経路を選ぶべきか（条件別の整理）
唯一の正解はなく、優先する条件で変わります。断定はできませんが、条件別に整理すると次のようになります。
- 定価と正規保証を最優先するなら：正規店のマラソン。ただしスポーツモデルは年単位の待機を覚悟し、2026年11月時点は予約の仕組みが一時的に不安定な店舗もある点を踏まえる。
- 正規の安心と入手性を両立したいなら：認定中古（RCPO）。取り扱い店舗と在庫の制約は受け入れる。
- とにかく早く新品同等品が欲しいなら：並行輸入品。正規品ではない点と保証条件を理解して選ぶ。
- 特定のリファレンス・年式を確実に探したいなら：受注販売。相場に依存する価格を、複数の情報で確認しながら進める。
価格が今後上がるか下がるかは市況次第で、断定はできません。「値上がりするから今買うべき」という判断ではなく、「欲しいから、納得できる経路で買う」という視点で選ぶことをおすすめします。
よくある疑問（FAQ）
ロレックスマラソンは本当に終わったのですか？
モデルによります。デイトジャストなど人気の落ち着いたモデルは正規店で数週間〜即日で買えるようになり、マラソン自体が不要になりました。一方、ステンレスのデイトナ・GMTマスターIIは依然として年単位の待機が必要で、2024年の新ルールで履歴も積みにくくなったため、従来型のマラソンは機能しにくくなっています。
2024年12月の新ルールで一番変わったのは何ですか？
購入制限が一部モデルから全モデルに広がり、1人1本・実質年2本までになった点です。これにより「複数買って履歴を作り本命を回してもらう」戦略が成立しにくくなりました。
1年に何本まで買えますか？
1回の購入は1本で、購入後は一定期間ほかのモデルが買えないため、実質的に年間最大2本までです。スポーツモデルは購入後1年間ほかのモデルが買えず、同一品番は5年間再購入できません。
マラソンをすれば必ず買えますか？
いいえ。ロレックスに順番待ちリストはなく、各店のインタレストリストは裁量的です。通った回数で割り当てが保証されるわけではありません。
2026年11月時点、ロレックスの来店予約はできますか？
店舗によります。レキシア運営店舗（東京・名古屋・大阪・金沢）は公式に予約サービスをメンテナンスのため一時休止しており、復旧時期は未定です（2026年11月5日時点）。表参道ブティックについても予約枠が見直されたと報じられていますが、公式発表では確認できていません。来店前に各店舗の最新の案内を確認してください。
現金では買えないのですか？
2024年12月16日以降、本人名義のクレジットカードが必須になり、現金のみでの購入はできません。現金とカードの併用は可能とされています。
別の店に行けば制限を回避できますか？
できません。購入履歴は日本国内すべての正規店で共有されているとされ、別店舗でも履歴が照合されます（公式発表は確認できず、複数の販売店情報で一致）。
並行輸入品は「正規品」ではないのですか？
並行輸入品は本物ですが、国内正規品ではありません。正規代理店を通していないため、保証や修理受付の扱いが正規品と異なります。「本物であること」と「正規品であること」は別の概念です。
認定中古（RCPO）なら購入制限なく買えますか？
RCPOは新品の購入制限とは別枠のプログラムですが、日本では取り扱い店舗が表参道ブティックのみに限られ在庫も流動的で、確実に狙えるものではありません。
スポーツモデルはなぜそんなに待つのですか？
生産数に対して需要が大きく上回っているためです。特にステンレスのデイトナ・GMTマスターII・サブマリーナーは正規店への割り当てが極端に少ない状態が続いています。
定価で買えないとき、どうすればいいですか？
認定中古・並行輸入品・中古・受注販売のいずれかを検討します。特定のリファレンスや年式を確実に探したい場合は、指定して探してもらう受注販売が現実的な選択肢になります。
まとめ
- 「ロレックスマラソンは終わった」は半分正しい。人気の落ち着いたモデルは正規店で買いやすくなった一方、スポーツモデルは依然として年単位の待機が必要。
- 2024年12月16日から全モデルが購入制限の対象になり、実質年2本まで。スポーツモデルは他モデル1年・同一品番5年の重い制限がかかる。
- 2026年10月下旬〜11月、レキシア運営店舗で来店予約サービスが公式にメンテナンス休止中（復旧時期未定）。表参道ブティックの予約枠見直しは媒体報道のみで公式未確認。
- 認定中古（RCPO）はCPO対象が2025年5月から「3年以上」→「2年以上経過」に拡大されたが、国内の取り扱いは表参道ブティックのみ。
- 欲しいモデルの入手経路は、正規マラソン・認定中古・並行輸入品・受注販売の4つ。価格・保証・正規/並行の別で選ぶ。将来の相場は断定できない。
正規店で年単位の待機を続けるのが難しく、予約の仕組み自体が一時的に不安定な今、それでも特定のリファレンスを手に入れたい場合、指定した一本を探して仕入れる受注販売が現実的な選択肢になります。RYUZU WATCHES では、ご希望のリファレンス・年式・状態を伺い、条件に合う個体をお探しする受注販売を行っています。まずはお探しのモデルをお聞かせください。
RYUZU WATCHES に探してほしいモデルを相談する（受注販売の申込）
出典
- ロレックスの購入制限とは？2024年12月に変更された最新ルールについて徹底解説（ALLU）
- 【2026年最新】ロレックスの購入制限ルールを解説（Revalue News Media／ブラリバ）
- 2024年12月16日から販売時の新ルールが導入（大和屋質店）
- 2026年6月値上げ速報！ロレックス最新定価一覧表（piazo）
- 2026年2月 ロレックス 新型デイトナ 126500LN 相場（ZENMAIのココ東京）
- 【2026年11月最新】ロレックス デイトナ 126500LN買取相場（ブランドレックス）
- 来店予約サービス休止のお知らせ（ロレックス ブティック レキシア公式）
- 【2026年10月30日更新】ロレックス来店予約・抽選のやり方！店舗一覧と最新情報まとめ（Revalue News Media／ブラリバ）
- ロレックスがCPO規定を変更。販売から2年以上経過した時計にも認定を拡大（Hodinkee Japan）
- Rolex Waiting List: What is the Rolex Waitlist Like in 2026?（Luxury Bazaar）
- Rolex Waitlist Explained: Wait Times, Strategy, & What to Expect（Bob’s Watches）
- 国内初のRCPO（ロレックス認定中古時計）プログラムがロレックス表参道にて開始（piazo）
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